從跨越萬里傳遞“冠軍夢”看慕思奧運營銷

從跨越萬里傳遞“冠軍夢”看慕思奧運營銷

　　四年磨一劍的奧運會來了，全世界的聚光燈也都“吻”了上來。

　　在法國巴黎運動會舉辦同期，一場巨大的互聯網狂歡也正式掀開，除了運動員們在前線努力為國爭光外，觀眾們也圍繞賽事游走于各大輿論場抒發觀點，津津樂道的話題包括且不僅限于運動會場景搭建、環保理念與基礎設施、品牌贊助、巴黎的法式浪漫風情等。

　　欲借體育營銷擦亮招牌的家居企也十分活躍，品牌們或押寶代言人、或推出相關營銷活動、或作為贊助商現身賽場，一時間氛圍十分熱鬧。

　　不過這些轟烈鋪開的奧運營銷究竟是蹭熱度還是確憑本事？怎樣的營銷才能走進觀眾心里？

　    在此次奧運營銷潮里，#慕思成就冠軍夢#的動作或值得討論一番，通過溯源慕思讓大眾眼球聚焦于睡眠健康的動作，我們試圖窺見家居品牌奧運營銷的有效思路。

01

當紙板床備受爭議

慕思跨越萬里傳遞“冠軍夢”

　　在北京時間8月1日凌晨的男子100米自由泳決賽中，中國游泳隊潘展樂以46秒40的成績打破世界紀錄奪得冠軍，成為中國游泳歷史上第一個男子短距離自由泳奧運冠軍。

　　其后，中國游泳隊的逐夢篇章徐徐展開。截至8月5日，中國游泳隊以2金3銀7銅收官，共斬獲12枚金牌，獎牌數量為歷史最佳，獲獎人數居歷史之最，游泳賽場共誕生4項新的世界記錄。

　　每一個運動員心中都有一個冠軍夢的種子，中國游泳隊肩扛壓力屢創佳績的背后，是運動員們十年磨劍的艱辛訓練，也是后方保障團隊的默默付出與全力加持。

　　尤其在主辦方呼吁節能減排，提供紙板床、不裝空調等備受爭議的住宿條件下，保障團隊面臨著幫助運動員克服時差、水土不服、飲食習慣等多重挑戰。比如保持健康體魄和好的精神面貌需要充足的睡眠，而健康睡眠需要床墊品牌有“真功夫”。

　　深耕健康睡眠領域20年，正是慕思秀肌肉的時候。

　　區別與簡單的押寶代言，慕思集結國內頂尖科研力量，把冠軍夢根植于品牌理念與產品哲學中，用100天研發定制開發出「冠軍夢床墊」同款便攜式「出征墊」，且不惜跨越萬里為中國國家游泳隊傳遞睡眠裝備。

　　在中國游泳隊出戰巴黎的路透照里，印著慕思LOGO的便攜式「出征墊」狠狠刷了一波存在感。當紙板床備受爭議，慕思讓更多人關注到睡眠質量等健康議題。

　　慕思表示，“我們守護的不僅僅是冠軍夢，更是億萬健康夢。”

圖源：慕思集團官方

02

用20年圓好夢之旅

慕思傳遞冠軍夢也成就了自己

　　日前，慕思攜手中國國家游泳隊推出紀錄片《慕思“冠軍夢”》，深度講述慕思如何用100天極限研發，為中國國家游泳隊保障健康睡眠、助力大賽備戰的心路歷程。

　　在這個時長近17分鐘的紀錄片里，慕思攜手中國國家游泳隊對夢想與品質生活進行了深刻探討。

　　誠如中國國家游泳隊主教練崔導所言：“練的再好，如果沒有好的睡眠質量也是拿不到冠軍的”。在高壓狀態下，如何保障運動員有優質睡眠？

　　慕思「冠軍夢床墊」應運而生。這款床墊凝聚了設計師們的智慧與汗水。他們深入研究高疲勞人群的睡眠需求，不斷優化產品設計和材質，只為讓使用者享受舒適的睡眠體驗，促進體能恢復。

　　慕思冠軍夢床墊MCD2-233C最大的特點當屬深度釋壓、護腰護脊。同時還能根據使用者的身體狀況和睡眠習慣進行智能調整，以提供最佳的睡眠環境。

圖源：慕思集團官方

　　在潘展樂水靈靈地從訓練場走到臺前接受全世界的攝像機與燈光洗禮時，作為中國游泳隊睡眠裝備獨家品牌，慕思的冠軍夢便也水靈靈地走進了大眾視野。

　　因此，慕思通過推出「冠軍夢床墊」助力中國泳軍出征，用行動輸出產品硬核實力和品牌理念，傳遞企業責任的同時也表達了對中國體育事業的積極支持。與此同時，中國游泳隊運動員們身上拼搏奮進、勇于追夢的體育精神也成為慕思借力提升品牌價值的重要元素。成就冠軍的同時，慕思也成就了自己，這是雙贏的勝利。

　　2024年剛好是慕思成立的二十周年。作為上市軟體家居品牌，慕思在一次次的優秀營銷中打開了國民度，因而有了“營銷高手”的稱號。不過俗話說打鐵還得自身硬，產品本身能打才是企業安身立命與長青的根本，如果本身產品力不強，再好的營銷也沒用。

　　深耕健康睡眠20年來，慕思始終致力于產品創新與智能制造。比如一款優秀的床墊需要具備回彈性、透氣性等性能，才能確保能夠為使用者提供舒適、健康的睡眠環境。基于此，慕思對旗下的一款高性價比「睡眠搭子」——MCW1-168 五區黑金床墊進行測評。

　　經過對該款產品進行回彈測試（在床墊上跳動、踩踏持續1分鐘）、透氣性測試（用熱像儀測試進入睡眠狀態時身體全身的溫度分布）、抑菌防螨（送至權威檢測機構檢測抗菌防螨技術）、甲醛測試等多重“拷打”。

　　結論：不管是舒適程度還是安全性能，MCW1-168 五區黑金床墊的表現都可圈可點。這也從產品端印證出慕思對匠心智造的執著。

03

長期主義

家居品牌體育營銷的有效思路

　　近年來，出于企業定位與謹慎性等考慮因素，越來越多泛家居企業傾向選擇深耕體育營銷。而世界級體育賽事更是家居品牌營銷的兵家必爭之地。

　　與熱衷參與2023杭州亞運會贊助一樣，本屆巴黎奧運會，同樣處處充滿中國家居品牌的身影。

　　在這個瞬息萬變時代中，人們早已練就對傳統套路祛魅的火眼金睛，并習慣穿梭于各類紛繁復雜的信息中捕捉自己感興趣的、真正能打動自己的內容。于是對企業營銷提出了更高的要求。

　　當情緒價值與內容成為鏈接用戶與品牌的關鍵紐帶，真誠、優質的內容更能打動“眼睛就是尺”的消費者。

　　而慕思抓住絕佳的營銷時機，通過推出《冠軍夢》床墊助力中國泳軍出征，用產品證明“真功夫”的同時，也輸出了企業理念，讓更多人關注到睡眠健康的重要性。

　　在接下 #慕思成就冠軍夢# 的潑天流量之前，#慕思許了20年的愿望# 話題已達到1億閱讀量，引起了7.2萬討論。

　　高曝光背后，是慕思推出的20周年系列動作，包括發布品牌片《萬家燈火 今夜好夢》、攜手公益大使@薛凱琪 踐行公益傳遞夢想等，引起了網友們的廣泛共鳴與情感認同。

截圖源自：慕思集團官方微博

　　在快餐時代，很多人忽視了時間沉淀的力量。然而，真正的價值往往需要在歲月的長河中厚積而薄發，很多在史書上留下璀璨印記的前人都是長期主義的踐行者。經歷了漫長歲月，長期主義在21世紀依舊行之有效。

　　從經營理念看，慕思一直秉行“讓人們睡得更好”的企業愿景，講述著自己對于健康睡眠的態度——種下健康睡眠的夢想種子，并用20年圓好夢之旅。

　　正是這種品牌定力，令慕思經受住重重考驗，獲得了奧運營銷的最優解，也令其筑牢足以承受皇冠之重的企業文化底蘊與創新生產能力。

店家名稱：慕思

咨詢熱線：4007770077

綜合服務：寢室用品